17亿欧天价长约能否拯救巴萨？Nike与巴萨14年球衣赞助协议深度解析
不久前，巴萨宣布与耐克签署了为期14年的球衣赞助协议，总额达17亿欧元（约合人民币130亿元），创下了世界足坛球衣赞助史上的纪录。
这个天文数字的背后，这笔交易能否“拯救”巴萨？耐克在足球领域的未来将走向何方？
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文/杨雨萌
价值17亿欧元的长约如何拯救巴萨？
如果说高迪为巴塞罗那这座城市创造了美丽的躯体，那么巴塞罗那则为这座城市注入了灵魂。
作为世界上最具标志性的足球俱乐部之一，巴塞罗那足球俱乐部长期以来一直是巴塞罗那的代名词，并深深植根于这座城市的文化结构中。
然而近年来，随着内马尔、梅西等巨星的离开，俱乐部竞技水平出现波动，昔日的“宇宙队”已经失去了锋芒。与此同时，外部社会环境的影响、诺坎普球场的改造、不合理的转会政策等因素也让俱乐部近年来承受着巨大的财务压力。
困境之下，巴萨不得不多次变卖资产、动用财务杠杆，试图摆脱困境。这些“急功近利”的策略甚至让巴萨成为俱乐部商业运作的“反面教材”。
幸运的是，巴塞罗那的未来并非完全乌云密布。以亚马尔、加维、库巴西为首的一批拉玛西亚年轻球员逐渐崭露头角，带领球队走上了艰难的复苏之路。
但蒙锥克山上仍笼罩着金融阴霾。
由于连续多年亏损，西甲“工资帽”政策限制了巴萨俱乐部注册球员。因此，夏窗转会的重要新援奥尔莫和维克多只能“暂时注册”。据测算，俱乐部最终需要在12月31日之前筹集至少1.2亿欧元的资金才能完成自救并正式注册这两名新球员。
这足以体现俱乐部与耐克签订的天价合同的意义和价值——高达17亿欧元的14年球衣赞助协议不仅创下了球衣赞助史上的新纪录，一举扭转了巴萨目前的局面。当季工资限额。
奥尔莫即将在冬窗正式注册。来源：FC
这份延长至2038年的超长期合同，不仅是巴萨财务上的救命稻草，也可能成为决定俱乐部未来命运的关键转折点。
锁定14年的长约对于巴萨来说是福还是祸？
这份为期14年的长期合同实际上是俱乐部与耐克之间经过了漫长的谈判和考虑的过程。
双方现有的球衣赞助合同签订于2016年，当时的巴萨正处于竞争力和商业价值双管齐下的巅峰——刚刚经历过2015年“三冠王”的辉煌，而由梅西、内马尔和苏亚雷斯的“MSN”团体正值巅峰，其全球影响力也达到顶峰。
来源：世界报
上一份球衣赞助合同中，虽然表述为每赛季1.05亿欧元，仅次于皇马位居世界第二，但根据多方报道，实际上分为6000万欧元的固定赞助费和4500万欧元的固定赞助费。欧元。 1万欧元奖金部分——由于巴萨近几个赛季欧冠表现不佳，部分奖金尚未兑现。
与此同时，巴萨的债务在2021年梅西离开时达到了顶峰，各种欠款高达13亿欧元，几乎让俱乐部濒临破产的边缘。
在此背景下，巴萨多次尝试向耐克寻求增资，但后者也面临疫情导致的市场紧缩以及自身营收下滑的压力，双方难以达成协议。
直到今年，双方矛盾不断积累，彻底爆发。
年初，巴萨对耐克提出申诉，认为后者在履行合同过程中存在“严重违约行为”，包括商业利润条款苛刻、供货问题频发、合同金额“远低于当前价格”。市场水平等
巴塞罗那主席拉波尔塔宣布，如果没有对涉嫌违约行为进行经济赔偿，俱乐部将准备终止合同。
本场比赛，巴萨引进了PUMA作为潜在合作伙伴。传闻后者甚至为巴萨提供了一份为期十年、总价高达25亿欧元的合同；同时，俱乐部还提出使用BLM（巴塞罗那授权和衍生产品公司）的计划来生产自己的球衣。
最终，法院虽然判决耐克胜诉，但仍然选择妥协，与巴萨重新签订了合作条款。
网友合成的PUMA版巴萨球衣
具体来说，双方最终达成的协议可以分为两个阶段。
首先，对原定于2028年6月到期的现有合同进行了大幅修改2025 2015西甲冠军，将原来与绩效挂钩的奖金转为固定赞助费。也就是说，巴萨未来四年的年收入将达到约1.08亿欧元，几乎是近几个赛季收入的两倍。
第二阶段为十年周期，从2028年开始，一直延续到2038年。耐克的赞助金额将增加至每赛季约1.27亿欧元。
此外，据世界体育报道，巴萨还将获得高达1.58亿欧元的“签约奖金”。这笔奖金将在这14年内支付，并包含在本赛季取消工资帽限制的“法案”中。
值得一提的是，巴塞罗那在宣布合同时还表示，“这一新的合作伙伴关系巩固了耐克作为俱乐部主要合作伙伴以及所有职业和业余球队的官方技术合作伙伴的地位，带来了这种独特的模式，加强了品牌关联并推动全球零售和授权业务增长。”
这句话的潜在含义被多方解读——耐克从巴萨球衣全球销售中获得的利润分成可能会减少，耐克将为巴萨自有服装品牌提供技术支持，并帮助巴萨打造自有品牌。 （即不带耐克标志的）产品进行推广。
来源：FC
经过这样的计算，再对比竞争对手的球衣赞助金额，即便是目前依然排名世界第一的皇马，无论是合同时长还是总额，都签下了每个赛季1.2亿欧元的合同。 ，只是在巴萨的新合同面前。可以低头。
巴塞罗那自然认为这是俱乐部在商业层面上的重大胜利。这份为期14年的合同为巴塞罗那带来每年超过1亿欧元的固定赞助，这对于一个正在重建的俱乐部尤为关键，有助于其缓解财务危机并填补工资帽缺口。
然而，这份长期合同的背后仍然潜藏着巨大的风险。
回顾过去十几年，足球赞助费接连暴涨，而巴萨如今却锁定了这份14年的合同。考虑到市场通胀，到2034年每年1.27亿欧元的赞助收入可能并不美好。
与此同时，虽然耐克的续约向全球市场发出了信号——巴塞罗那仍然是足坛顶级俱乐部，为后者的市场吸引力提供了强有力的支撑，但这种吸引力能否转化为持续的成功呢？商业回报仍然是一个悬而未决的问题。
但对于耐克来说2025 2015西甲冠军，继续与巴萨深深捆绑14年可能意义更大。
合作持续40年，耐克与巴萨“同甘共苦”？
巴塞罗那与耐克的故事始于1998年。
当时，耐克取代Kappa，首次成为巴塞罗那的球衣赞助商。双方签署了为期十年、价值约1亿欧元的合同。
虽然这笔钱现在只是俱乐部一年的赞助费，但对于当时的巴萨来说也是一笔“意外之财”。
耐克与巴塞罗那签约的同一年，还以破纪录的21亿比塞塔（约合每年1260万欧元）的合同签下了欧冠新科冠军皇家马德里。此时的巴塞罗那正处于“梦境”之中。 “低点”与“梦儿”之间，世界地位远不如对手。
尽管如此，耐克仍然选择与巴塞罗那合作。原因之一是看到了巴塞罗那在西班牙乃至全球，尤其是拉美市场的巨大品牌潜力。
图片来源：X/90s
当时耐克还处于足球市场的发展阶段，其品牌影响力主要依靠篮球领域的“乔丹效应”。通过与巴塞罗那的合作，耐克不仅希望进一步进入欧洲顶级俱乐部市场，而且在与巴塞罗那的竞争中采取了积极的反击策略。
事实证明，这一选择非常成功，耐克和巴塞罗那共同建立了长期而成功的合作伙伴关系。
此后的二十年里，耐克与巴塞罗那的合作迎来了辉煌的时光。从里瓦尔多、小罗的“梦二期”，到瓜迪奥拉领衔的“梦三期”，再到梅西、苏亚雷斯、内马尔组成的“MSN”时代，一直延续到今天，巴萨不仅取得了令人瞩目的成就但其球衣销量也不断创下新纪录。
耐克也从“颠覆者”转型为全球足球市场的巨头。
22-23赛季，巴萨通过球衣和商品销售赚取了1.79亿欧元，成为欧洲收入最高的足球俱乐部。
然而，随着全球市场的变化和消费者需求的变化，耐克的传统商业模式面临着前所未有的挑战。
近年来，他们遭遇了营收下滑、成本削减、裁员、股价下跌等一系列经济和战略问题。这些压力也体现在它的足球赞助活动上，它已经开始逐渐减少这方面的投入。
实际层面，耐克已经终止了与曼城、葡萄牙国家队、莱比锡红牛、加拉塔萨雷等知名球队的合作。同时，从2025-26赛季开始，耐克将不再为美洲杯和解放者杯提供比赛用球，此前已经结束了与西甲和意甲的比赛用球供应合同。
在球员合同方面，情况更加清晰——2020年以来，耐克已经失去了凯恩、恩佐、格拉利什等50多名重要球员。
事实上2025 2015西甲冠军，耐克在足球领域收缩的原因不仅是近年来竞争对手之间的不断竞争，还有品牌自身的战略转型——专注于回报更高的合作伙伴，尤其是顶级球队和球员。
2023年，耐克成功签下哈兰德，并与维尼修斯续约；今年，他们甚至走到了极端，从他们手中抢走了与德国国家队的合作合同。要知道，双方最初的合作已经有70年的历史了。
尤其是在耐克与利物浦和巴西国家队的合作谈判也陷入困境的情况下，巴塞罗那成为了耐克无法轻易放弃的关键合作伙伴。
这也解释了为什么耐克在巴萨一再要求的情况下，仍然选择高价签下这份长达14年的赞助合同。
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从另一个角度来看，这次签约实际上是耐克为未来打下的坚实基础。
报告显示，2023年全球足球赞助市场价值将达到393.6亿美元，到2032年市场估值预计将达到579.9亿美元，2024-2032年预测期内复合年增长率为4.4% 。
值得注意的是，球衣赞助商的贡献占据了四分之一的市场，显示了球衣赞助在足球商业化中的重要地位和未来的增长潜力。
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从更广泛的角度来看，全球足球赞助市场也在发生变革。
三巨头逐渐将资源集中在顶级球队和球员上，巩固了在核心市场的主导地位。与此同时，其他新的竞争者也开始积极进入市场，与顶级团队展开激烈竞争，试图打破传统巨头的垄断。此外，茵宝、Calmy等曾经的“老玩家”品牌在新的市场环境中也逐渐复活，开始重返竞争舞台。
考虑到品牌转型和市场需求日益多元化，如何继续与顶级俱乐部和明星球员建立深度合作将是决定这些巨头能否保持市场领先地位的关键。
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总的来说，巴萨与耐克的这份天价合同不仅是他们过去26年合作的延续，也是对未来14年的赌注。
从短期来看，这份合同缓解了巴塞罗那的财务危机，巩固了耐克在全球足球市场的领导地位；从长远来看，巴萨的竞技表现、市场变化和商业模式转型也将成为双方合作的核心。多变的。
对于整个行业来说，这笔交易再次定义了足球商业化的天花板，展示了顶级俱乐部与全球品牌之间日益复杂的合作关系，并为富裕俱乐部与品牌之间的合作模式提供了新的案例。
至于此次续约的具体未来前景，时间会给出答案。