腾讯 5 亿美元夺 NBA 独家网络版权，体育会员市场能否买账？

今年年初，腾讯打响了体育版权争夺战的第一枪，以5亿美元的打击击败了对手，并获得了NBA未来五年在中国的独家网络转播权。腾讯让对手望而却步的价格，结束了新浪、腾讯、乐视三分天下的局面。

腾讯高价拿下版权后，在NBA赛季初推出了付费观看比赛的“体育会员”。非会员可以观看大部分比赛，但每天有1到2场热门比赛是会员专享的。成为会员有三种选择：单次月费30元、三个月订阅88元、年度订阅298元。

腾讯的体育会员市场会买账吗？

对此，腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣向《每日经济新闻》记者表示，腾讯并不垄断NBA在线直播、强行收费，而是提升服务让粉丝观看直播的质量和用户体验。在享受增值服务的基础上，您可以选择自愿付费。随着互联网用户越来越成熟，未来付费观看游戏的市场空间将会越来越大。

腾讯推广付费体育会员

就在去年，新浪仍是中国NBA直播的“主力”。虽然腾讯和乐视可以直播一些比赛，但他们的选择有限。现在，NBA带来的巨大流量将从新浪转移到腾讯。但依靠流量的B2B广告模式显然无法抵消每年1亿美元的成本。有业内人士认为，新浪将放弃培育多年的NBA品牌，或许是因为成本问题。在腾讯宣布获得独家网络版权后，不少分析人士指出，未来观众在线观看游戏可能需要付费。

腾讯的动作比外界预期的要快。今年NBA赛季刚开始，腾讯就推出了付费体育会员。目前，腾讯的大部分直播都可以免费观看，但也有一两场比赛是只有会员才能观看的。

虽然中国球迷习惯免费观看比赛，但在国外观看NBA等赛事则需要付费，而且价格昂贵。例如，在美国，球迷每年需要花费1200元才能观看比赛；在英国，顶配套餐的价格为1640元。

对此德甲直播版权 腾讯，云传媒董事长李禄全认为，我国80后、90后、00后的球迷看电视较少，已经养成了在线观看比赛的习惯。在线支付有发展空间，而腾讯是一家善于挖掘潜在业务的公司。一家价值高、流动性强的互联网公司。

“廉价会员”、盗播骚扰

虽然我国的年轻球迷已经养成了在网络上观看比赛的习惯，但对其收费仍存在很大的阻力。腾讯刚推出付费会员时，有粉丝抱怨：“企鹅游戏应该马赛克，会员不马赛克。”

不过，使用体育会员后德甲直播版权 腾讯，一些球迷开始在QQ空间和朋友圈分享自己的使用体验，大部分人认为用户体验比较好。

对此，有业内人士分析认为，如果能够为球迷提供更好的体验和更有选择性的服务，很多球迷还是会愿意花钱观看比赛。 “毕竟中国拥有庞大的消费群体，任何垂直领域细分都会有巨大的市场空间，但前提是要有良好的服务，不能让粉丝花钱后生气。”

上官是一名资深NBA球迷德甲直播版权 腾讯，最近体验了腾讯体育会员。他表示会员体验确实非常好，最重要的是比赛前一分钟多不用忍受广告的骚扰。但30元的月费感觉太贵了，“舍不得买”。

赵国臣指出，腾讯在提高服务质量的同时，成本也相应增加。例如，高清画质和多屏选项需要大量额外带宽。 “我们尊重用户的选择，用户可以选择带有广告的免费直播。”他说。你可以选择付费成为体育会员，无需广告，享受更多增值服务。”

在赵国辰看来，腾讯通过NBA建立的商业模式主要体现在2B和2C两个方面。 “以前更多是2B广告收入，现在会更多2C思维。当然，未来我们还是会依托NBA的强大IP。 ，也可能会衍生出一些辅助IP，但这需要慢慢来。毕竟五年的合约才刚刚开始，更多创新的东西会逐渐出来。 ”

不过，腾讯也有烦恼。 NBA赛季一开始，很多盗版转播链接就纷至沓来。而且，一些网站上还有大量“廉价”的腾讯体育会员资格出售。上官郑使用的腾讯会员是通过此类网站低价购买的。

赵国臣表示，近两年来，国家版权管理逐步趋于有序。如果出现影响较大的盗播行为，他们将采取法律程序。