十年辉煌！恒大集团如何改变中国足球，创造商业奇迹？
从2010年到2020年的10年时间里，广州恒大淘宝（以下简称“广州恒大”）无疑是中国职业足球领域最具实力的超级巨星。
2010年3月1日，恒大集团以1亿元从广州足协手中接手一支足球队。当恒大集团创始人许家印随后喊出五年内夺得亚冠的豪言壮语时，人们的反应却是一片嘲讽。
接下来发生的事情大家都有目共睹。从成绩上来说，时至今日，这支球队在10年间已经获得了2次亚冠联赛冠军、8次中超联赛冠军、1次中甲联赛冠军。除了足协杯和超级杯比赛外，这支球队总共获得了17个冠军。世界俱乐部中最高排名已进入前30名。从商业角度看，2013年夺得首届亚冠联赛冠军后，阿里巴巴在2014年斥资12亿元收购了俱乐部50%的股份。随后在2015年，全名阿里巴巴球队旗下的“广州恒大淘宝”登陆“新三板”，成为中国首家出现在二级市场的职业足球俱乐部。最新估值约为190亿元。作为一家房地产公司，恒大的销售额从2009年的略超300亿飙升至2019年的超6000亿，增长了20倍。
从这些维度来看，广州恒大可以称得上是中国职业足球史上一个非常成功的案例。但从另一个角度来看，这却是中国足坛的孤例。恒大无疑因为足球而变得更加繁荣，但它的成功给中国足球留下了什么？
澜雄体育在此总结了与广州恒大淘宝相关的10个标签，回顾了它如何影响中国足球的发展进程。
1.企业管理，不找内部人
2010年广州恒大建队后，许家印为球队选择了20人左右的管理团队。其中，他并没有选择传统足球行业的人才。用他的话说广州恒大 中超冠军，在没有成功经验的中国足坛，寻找（内线）是没有意义的。
经过短暂的过渡，1980年出生的刘永灼出任俱乐部主席。此前曾在恒大集团负责人力资源管理，并于2009年担任新成立的恒大女排俱乐部主席。俱乐部总经理康兵此前曾担任广州恒大物业经理。
当时，中国足球正处于职业化发展以来的混乱低谷，足球界充斥着各种负面消息。以“抄底”方式入市的恒大，将民企朝气蓬勃但又以规则为基础的理念带入了中国足球。在恒大留下的多个标签中，真正的“专业”肯定会优先。
▲许家印重塑了中国足球的踢球方式。
恒大足球的专业精神体现在很多方面，包括球员管理、球员交易、推出与表现挂钩的奖金奖惩制度、制定40页的日常标准手册等。十年后，在恒大队历史上，从来没有出现过中国职业球队常见的乱象——无论是拖欠工资、外援不活跃，还是资金链断裂。
2、10年近百亿金币足球
在中国足球历史上，广州恒大并不是第一支土豪球队，但确实是控金足球最有效的俱乐部之一。
这些钱主要是用来买人的。 2010年备战中甲的第一个转会窗口，恒大立即招募了郜林、郑智、孙翔三名国脚。随后在中超元年（2011年），他们一口气引进了冯潇霆、张琳芃、杨昊。拥有众多实力雄厚的选手，在极短的时间内就孵化出了一支战斗力极强的队伍。绝大多数时候，广州恒大的引援策略都取得了积极的效果。过去十年的很多投资，都是人尽其才的成果。郜林、冯潇霆、张琳芃、曾诚都已成为俱乐部的成功球员。多朝元老不仅引进了罗比尼奥、吉拉迪诺、保利尼奥等著名球星，还让孔卡、穆里奇、高拉特等人在天河体育中心留下了自己的名字。
从球员业务来看，恒大也是近十年来最聪明的中国俱乐部。例如，埃克森于2012年以570万欧元引进，2016年以1800万欧元出售给上海上港集团。
转会费、工资、奖金、足球学校等。据不完全统计，近10年恒大对球队的总投入已达近百亿元。在中国足坛三年来频繁撤队、拖欠工资频繁的背景下，广州恒大的处境只能用令人羡慕来形容。
3、足球商业价值最大化
2010年，恒大斥资1亿元收购了前身广州医药队。四年后的2014年，阿里巴巴以12亿元收购了恒大50%的股份。恒大俱乐部身价暴涨24倍。 2015年在新三板上市后，尽管流动性不足，但其字面估值已达到约190亿元。
与此同时，以房地产为主业的恒大集团也因为足球这个金字招牌，大大打开了房屋的销售。 2009年，恒大集团销售额为303亿元。 2013年首次夺得亚冠联赛冠军后，这一数字飙升至1004亿元。到2019年，恒大集团销售额已突破6000亿。虽然足球带来的广告效应无法具体量化，但效果却相当惊人。
由于太重视足球的曝光度，恒大使用球衣广告也引起了不少争议。 2013年，借助首次夺得亚冠联赛冠军的历史性时刻，决赛中印在球衣胸前的“恒大冰泉”成为当晚的大赢家，而这款新兴矿泉水品牌诞生了。自此，该赛事成为恒大产品发布会。 2014年，东风日产以1.1亿元高价着手成为恒大球衣胸前广告赞助商。然而，在2015年亚冠决赛中，球衣胸前本应印有的“东风日产启辰”字样却变成了恒大人寿。赛后，东风日产发表声明，谴责恒大违约。然而，这并不是第一次。 2014年亚冠1/4决赛中，为了宣传恒大粮油，恒大事后以800万元的赔偿费用更换了胸前广告。 2014年，恒大也再次改变胸前广告，在中超联赛期间宣传其高端奶粉产品。
▲2015年亚冠决赛，恒大身穿印有“恒大生命”字样的球衣领奖。
一系列的广告变化让恒大的契约精神受到质疑，但在恒大眼中广州恒大 中超冠军，或许获得更大的曝光度更重要。
4、金元时代中超领军人物
恒大足球在短短三年多的时间里从业绩到商业的快速成功，让更多企业尤其是房地产开发商跃跃欲试。此外，2014年国务院发布了著名的46号文件，随后关于促进中国足球发展的文件相继出台，推动了又一波进入足球的热情。
2014年，绿地集团以2亿元从朱军手中收购了老牌劲旅上海申花，而地方国企上海上港则完成了对上海东亚的整体收购。也正是那一年，许家印将首次成为中国首富的马云带入了足球领域。
2015年，华夏幸福收购中甲球队河北中基，并更名为河北华夏幸福。正是李铁当年离开恒大，中途接手球队，并成功带领河北华夏幸福杀入中超。进入中超后，华夏幸福先后引进了阿根廷国脚拉维奇和马斯切拉诺，并签下了前曼城主帅佩莱格里尼。
有趣的是，2015年底，苏宁集团从舜天手中接手江苏俱乐部，当年苏宁与阿里巴巴互相持股。因此，当2018年苏宁斥资200亿元入股恒大时，阿里巴巴、苏宁、恒大之间错综复杂的关系搅动了中国足坛——人们质疑恒大与苏宁是“相关俱乐部”的关系。根据足协规定，同一投资者不能同时成为两个或两个以上俱乐部的股东。不过，这样的怀疑最终还是不了了之。
无论如何，恒大可以说起到了主导作用。
5、敏锐的政策意识和应变能力
在足球世界里，光靠金钱并不一定能保证好的成绩。随着越来越多财力雄厚的新球员入局，有意与恒大竞争，除了硬实力的竞争，在中国足坛，对政策的反应往往会成为改变局势的X因素。
恒大进入中国足坛的元年，是中国足协对中超联赛和中国职业联赛实行自由转会制度的过渡年。恒大正是通过这样高效花钱，搭建了球队最初的中轴线。成功杀入中超后，中国足协正式实行自由转会制度。市场上有很多猎物可供选择。恒大以高于当时市场价格的费用迅速引进了多名国际球员。这些球员不仅成长为球队的基石。那些当时看似“天价”的价格，后来面对中国优秀本土球员日益突出的年龄差距，显得更加合理。
这几年，恒大展现出了一种先人一步的感觉。
无论是U23、全华班、归化政策还是转会费限制，当其他俱乐部渴望新政策时，恒大总能快速适应。两项针对球员资质的政策出台后，恒大是人才储备最丰富的球队之一，也是2019年转会市场最活跃的球员。
这就像2014年到2016年，当一些企业还在犹豫甚至选择保守时，恒大押注了“大方向”的分红，其股价在全国房地产市场和股票中稳步上涨。市场。当时，许家印还卖出了近3000亿元的身家，位居胡润百富榜和福布斯中国富豪榜榜首。
6、七连冠，足球市场火爆，但俱乐部仍在亏损
尽管恒大尝试了很多方法来实现足球俱乐部的业务变现，但现实仍然很粗略。
恒大淘宝为广州足球夺回了金牌市场。尽管恒大淘宝在2015年亚冠决赛第二轮创造了单场1.2亿元门票收入的惊人纪录，但无论市场多么出色，与总投资相比都是九牛一毛。
据广州恒大淘宝官方提供的2015年以来的财报数据显示，球队的主要收入来源是门票和赞助商收入，连续几年都能取得数亿的好成绩。连败的主要原因仍然是外援成本过高，尤其是2018年达到了18亿元的历史新高，原因与球队回购保利尼奥和转会塔利斯卡有关。这两笔支出总额接近10亿元，而2013年和2014年，广州恒大淘宝的亏损也分别达到5.76亿元和4.83亿元。
值得注意的是，足协在2018年底推出的四帽政策将严格控制球队的财务状况。足协要求中超球队2019年亏损控制在3.2亿元，2020年亏损控制在2.9亿元，2021年亏损控制在2.7亿元。因此，对于2018年创下亏损纪录的恒大淘宝来说，其2019年的财报将尤其值得关注。
▲广州恒大淘宝门票及广告收入稳定。
7、恒大足校投资超26亿，还没人牵头。
2012年，许家印首次宣布了“全华班”的目标。说出这个进球的场合是在恒大皇马万人足球学校的开学典礼上。 2011年，恒大斥资19亿元在广东清远建立恒大足球学校。恒大每年资助足球学校1亿元。截至2019年，恒大在足校的投资已超过26亿元。
这些年来，恒大在足球学校方面投入很大。在中国，恒大足校有来自皇马的外教为年轻球员提供指导；在马德里，恒大设立了当地分公司，每年选送大量孩子到西班牙留学。除了中国足协U系列赛事外，恒大还将派出各年龄段球员参加“恒大杯”国际足球锦标赛等赛事，与欧洲知名俱乐部的青少年组合同场竞技。
然而，恒大足校的成绩似乎总是受到质疑。目前恒大一线队中有三名恒大足校培养的球员：布格拉汉、罗汉博文、蔡明敏。虽然上赛季他们见证了恒大夺冠，但并没有过在联赛踢球的经历。与上港培养的陈彬彬、苏宁小将黄紫昌、郭田雨、段刘愚等鲁能自己培养的球员相比，恒大的青训还没有取得突出的成绩。
对此，长期关注恒大的《足球报》记者白国华认为，培养出一批优秀球员需要十年左右的时间。恒大足校没有达到人们的期望，还需要时间的积累。
八、许家印鲜明的个人印记
许家印用了10年的时间，在恒大俱乐部打上了自己独特的印记。他以一个足球门外汉的身份进入赛场，却通过现代企业管理方法和近乎军事手段建立了恒大王朝。
“董事长领导下的主教练负责制”是恒大俱乐部的管理模式。老板负责后勤，主教练负责训练和比赛。尤其是里皮入主恒大后，意大利人在更衣室拥有绝对的权威。恒大成功后，2016年里皮执教国家队时也复制了这一模式。
但放权并不意味着放松。许家印的铁腕体现在对球队作风和纪律的管理上。近十年来，许家印出台了很多奖惩措施，尤其是在对国足的奖惩方面，许家印更是毫不留情。
2013年7月，许家印颁布了《恒大国足八项规则》。入选国足每期集训的球员每人获得10万元；国际大牌球员将被罚款20万元。 2014年底，冯潇霆和李学鹏没有入选亚洲杯大名单，成为恒大公开处罚的第一批对象。恒大对国家队也采取倒数淘汰的管理方式。如果国家队表现不佳，回到俱乐部就会被降级到二队。老将郜林和年轻球员韦世豪、杨立瑜都受到了处罚。惩罚是无情的，奖励是明确的。 2016年3月29日，黄博文在世预赛国足2-0战胜卡塔尔的比赛中攻入一球。赛后，许家印直接奖励他100万元。另外四名出场的恒大球员也获得了奖金。
▲卡纳瓦罗还研究了恒大的企业文化。
最近印象最深的事情是2019年10月27日，恒大主场2-2被河南建业逼平。赛后，恒大宣布主帅卡纳瓦罗将到集团汇报并参加企业文化学习。当时联赛还剩三轮。恒大五轮比赛仅取得一场胜利后，原本7分的领先优势缩小为1分，并传出了换帅的传闻。终于了解了企业文化后，卡纳瓦罗回到了工作岗位。恒大保持领先，夺得赛季冠军。
九、与国家队的关系
白国华告诉澜雄体育，他认为恒大的10年可以分为两个阶段。第一阶段，恒大的目标是成为中国最好的职业俱乐部。从操作和性能方面来看，他们确实做到了。以2019年为转折点，恒大将重点服务国家队。
早在2016年，恒大就已经开始为国家队做出贡献。 2016年10月22日，里皮接替高洪波出任中国国家队主教练。这位世界杯冠军教练的薪水为2000万欧元，其中1550万欧元由恒大承担。 2019年，里皮第二次执教国家队，这次他2300万欧元的薪水依然由恒大承担。除了里皮之外，恒大还将里皮的弟子卡纳瓦罗“奉献”给了国家队。 2019年3月15日，时任恒大主教练的卡纳瓦罗出任国家集训队主教练，并率队参加了两场中国杯比赛。虽然最终没能成为正式球员，但执教中国队的记录也写在了卡纳瓦罗的简历上。
▲许家印与里皮拥抱致意。
另一方面，恒大虽然不是中超第一支拥有归化球员的球队，但却是拥有归化球员最多的球队，也为中国非血统归化球员打开了大门。 2019年10月10日，埃克森首次身披中国队球衣亮相世界杯预选赛赛场。目前，恒大队名单上有阿兰、洛国富、费南多、肖涛涛（原名肖罗伯特）等多名归化球员。里皮在任期间迎来了中国足球的归化球员时代，而广州恒大则是这一政策最积极的响应者。
除了规划球员之外，恒大还招募了大量年轻球员，比如张修维、韦世豪、杨立瑜、廖力生等，经过一系列的转会操作，媒体经常戏称恒大为“国训”。团队”近两年。标题。郑智、冯潇霆、黄博文等老将逐渐淡出国家队后，未来将成为国家队的新主力。
十、金源足球挤压中小俱乐部生存空间
由于球员身价和运营成本不断上升，近两年不少中甲、中乙俱乐部不得不退出历史舞台。
很多人都在争论，除了大环境之外，恒大开创的金源足球模式是否扼杀了中小俱乐部的生存空间。这种影响在过去10年里逐渐发酵、酝酿，直到今天的生态崩溃。
尽管足协在2018年底发布“四大帽子”政策呼吁投资，但现有的职业足球门槛仍然让很多老板望而却步，包括辽宁在内的很多俱乐部都处于解散的边缘。事件的另一面，那些有钱的老板却没能复制恒大的模式。作为一名中超球员，这十年对于他们在自己领域的业务的帮助已经不再那么明显了。
从近四年的收支数据来看，广州恒大已进入财务停滞期。门票收入和广告收入基本处于饱和阶段。外援的超高薪水符合足协的新政策。在此背景下广州恒大 中超冠军，恒大未来五年发展规划势必再次成为人们关注的焦点。
一旦足球的品牌营销价值下降，人们甚至可能会对恒大未来是否会投资足球表示担忧。不过，白国华告诉澜雄体育，足球对于恒大集团的驱动力未来还将持续。因为归化球员、为国家队提供主教练等举措，恒大将自身的发展与国家队的世界杯挑战联系在一起。足球对恒大集团或许家印来说，仍将产生经济利益以外的更多影响。 。
但对于中小俱乐部和中国足球生态圈来说，一家明星公司或者一家超级俱乐部是远远不够的。
希望下一个10年，我们有机会创造更多的恒大。