朱婷欧冠夺冠荣膺 MVP，中国女排商业价值有望攀升

▼朱婷披国旗与队友欢庆夺冠

今年以来，中国女排接连传来好消息，先是2016年里约奥运会女排夺得金牌，随后朱婷又成功出国，如今朱婷在海外赛事中大放异彩，不仅体现出中国女排队员的世界级水平，也有望推动朱婷本人以及中国排球整体商业价值的崛起。

最强女排联赛最受欢迎球员

今年初排球欧冠决赛，体育商业网根据百度数据，整理了一份中国运动员影响力指数榜单，朱婷位列第十。参加里约奥运会的女排所有队员均进入前100名，队长惠若琪的排名高于朱婷，位列第六。

由于惠若琪本月初因伤缺席中国女排新一期大名单，外界猜测这位“活力少女”或将逐渐淡出国家队。女排国家队主教练郎平看好朱婷能接过队长大任。女排欧冠决赛期间，郎平远赴意大利特雷维索为爱徒加油，并亲眼见证了朱婷夺冠。

如果说里约奥运会夺冠是朱婷人生的巅峰，那么此次在欧冠决赛上大放异彩，则为朱婷打开了更为广阔的天地。凭借在国际俱乐部赛场上现象级的表现，朱婷在海外的知名度将大幅上升。

▼欧冠决赛的气氛一流，这群球迷从土耳其来到意大利为球队加油。

与曾经留洋的王一梅、魏秋月等前辈不同，朱婷在最好的年龄加盟了竞争最激烈的联赛。土超联赛堪称“女排版”的英超。众所周知，英格兰男足国家队经常在重大比赛中失利，但英超是全球最具商业价值的职业足球联赛，巨星云集，球队实力雄厚。土耳其女排在国际比赛中的战绩同样不佳，但土超联赛近年来一直是欧洲最强。自2009-2010赛季欧冠赛以来，每年决赛中总有土耳其球队的身影，近7个赛季，土耳其球队5次夺得欧冠冠军，同一时间段，欧冠四强席位中有两个属于土耳其球队。

朱婷加盟的瓦基弗银行是近年来土超联赛的“霸主”，2013年球队实现“五冠王”壮举，夺得世俱杯、欧冠、土超、土耳其杯、土耳其超级杯冠军。近5个赛季，瓦基弗银行3次夺得国内联赛冠军，4次打进欧冠决赛，2次夺冠。在欧洲赛场，瓦基弗银行凭借近几年的出色表现，成为欧冠历史上战绩最好的土耳其球队。

▼朱婷荣膺欧冠决赛MVP

如此强大的阵容，无疑拥有众多顶尖球员，其中不少球员是从世界各地招募而来。比如里约奥运会最佳二攻拉西奇（塞尔维亚）和最佳接应斯洛特耶斯（荷兰），还有2014年世锦赛MVP希尔（美国）。朱婷在这些一流队友中脱颖而出，为中国球员在职业赛场上留下浓墨重彩的一笔。

利用国际商业货币化空间

过去，中国排球联赛并未实现职业化，优秀的中国女排球员难以获得与名气相匹配的商业利益。朱婷去年毅然决然加盟海外职业赛场，为其带来了更大的商业价值变现空间。

在朱婷留学的这几个月里，她先后与方便面品牌康师傅、营养品品牌万色衣+等进行了合作。其中，康师傅的营销策划最为出色，就连郎平也参与了这次策划。康师傅提出“一路婷”的口号，为朱婷留学打造后勤、饮食计划，帮助她更好地适应海外生活。这次营销活动，展现了康师傅对中国体育的关心和支持，也实实在在地帮助了朱婷这个习惯吃面条的河南姑娘。如今朱婷在赛季末有如此精彩的表现，对康师傅树立正面的品牌形象，有很大的帮助。

▼朱婷出席康师傅活动

朱婷在国家队主要使用国家队赞助商阿迪达斯的装备，在俱乐部赛事中长期穿着亚瑟士。下一届奥运会将在日本东京举行，日本品牌亚瑟士肯定在提前做好相关的营销布局。虽然亚瑟士在奥运层面很难“把朱婷踩在脚下”，但东京奥运周期亚瑟士肯定会考虑如何利用朱婷在国内的知名度，在中国市场发力。

目前朱婷合作的品牌营销重心均在国内市场，但未来若进展顺利，她的形象有望向更加国际化的方向发展。

土耳其联赛之所以蓬勃发展，得益于其群众基础。这个地中海国家为沙滩排球的发展提供了坚实的基础，使排球运动在全国范围内流行起来。土耳其所有学校都开设了排球课，排球一直是土耳其女孩们最喜爱的运动。土耳其女排明星德米尔是一位深受土耳其民众喜爱的球星。她在2012年伦敦奥运会开幕式上担任土耳其代表团旗手，并在土耳其争夺2020年奥运会主办权时担任形象大使。

▼德米尔与土耳其NBA球星图尔科格鲁为伊斯坦布尔申奥加油。伊斯坦布尔是瓦基弗银行所在地。

排球运动的火爆吸引了资本的关注，尤其是主打大众市场的银行业，对排球运动有着浓厚的兴趣。除了瓦基弗银行，土耳其央行也有自己的联赛球队。此外，欧冠联赛冠名赞助商德尼兹银行是土耳其的一家私人银行。土耳其航空也曾对朱婷表达过兴趣。

这对朱婷来说是一个绝佳的商机。她身上有奥运冠军、世界杯冠军的光环，这是土耳其球迷最敬佩的。正如亨利、维埃拉、维尔托德、佩蒂特等法国世界杯冠军让阿森纳成为英超令人羡慕的球队一样，朱婷的成就也能为缺乏国家队荣誉的土耳其排球市场增添色彩。如果她能努力成为土耳其家喻户晓的球星，将有机会在土耳其市场收获更大的商业利益。

▼作为奥运冠军，朱婷为俱乐部和联赛都增添了价值

事实上，朱婷虽然没有和土耳其任何品牌签约代言，但自从加盟瓦基弗银行队后，她就已经享受到了名气带来的利益，正是在国际赛事中的出色表现，让她以职业女排第二高年薪（110万欧元）登陆巴尔干半岛。

排球联赛职业化带来的令人兴奋的好处

要想真正树立起国际形象，朱婷需要攻克一个难关：外语能力。欧冠决赛前，朱婷接受欧洲排联电视台采访时，能够用比较简单的英语回答问题。相信只要继续沉浸在海外环境中，她的外语水平还会不断提高。

▼朱婷与联赛其他球员相处融洽

除了适应当地生活，朱婷此次留学的另一大意义，是感受国外先进职业联赛的水平，为未来中国排球联赛的职业化建设提供启示。

去年，中国排球协会对外发起招标，为男、女排联赛寻找商业运营合作伙伴。最终，体育之窗胜出，携手中国排球协会，打造全新排球联赛，实现排球职业化。未来，留在国内打球的中国排球运动员排球欧冠决赛，也有机会像朱婷一样，探索实现自身商业价值的前景。

2016-2017赛季是排球联赛职业化的“过渡赛季”，在此期间，联赛出现了一些新动向，如比赛周期延长、总奖金1500万元、全面引入鹰眼技术和LED广告牌等。赛事覆盖面也不断扩大，观众人数达到3亿排球欧冠决赛，创历史新高。2017-2018赛季，联赛将引入更多变化。上周，联赛公布了赛事吉祥物、会歌、口号的征集，旨在赋予赛事更多包装元素。如何帮助一些运动队体制的队伍转型为职业俱乐部，也受到各方关注。

▼经过一个赛季的转型，中国排球联赛继续走向职业化（图片来源：全体育图片社）

对于志在必得的中国排球联赛来说，借鉴国外经验也是加速联赛职业化、商业化的举措之一。朱婷此次征战土耳其，相当于为中土两国排坛搭建了一座沟通的桥梁。关心中国排球的人们，也十分期待中国排球联赛的运营者们，如何借此机会借鉴国外经验。

作为“中间人”，朱婷有望从这一过程中获益。她的恩师、偶像郎平通过长期的海外经历，拓展了她的人生格局，最终从最早的女排精神代言人一跃成为世界排球史上真正的名人堂级人物。郎平1989年曾远赴意大利执教当地联赛球队摩德纳，而意大利联赛是与土耳其超级联赛比肩的欧洲两大职业排球联赛之一。1991年，郎平出任美国新墨西哥大学女排主教练，此行感受了美国独特的大学体育文化。在国家队层面，郎平曾担任美国女排主教练，并通过2008年北京奥运会亚军实现蜕变。 丰富的海外履历，不仅让她在去年里约以主教练的身份最终站上奥运会巅峰，更重要的是，让郎平成为世界排球史上不可磨灭的标志性符号。

▼郎平曾率领广东恒大夺得世锦赛季军，但中国排球全面职业化不能靠一小笔资本，失去母公司的全力支持后，广东恒大迅速滑落至低级别联赛（图片来源：全体育图片社）

郎平在中国排球职业化历史上也占据着非常重要的一页。她受恒大董事长许家印之邀，执教广东恒大女排。在这个完全由资本驱动的特殊俱乐部里，郎平率领广东恒大闯入世俱杯四强，并最终获得季军。这是中国排球俱乐部在这个最具代表性的全球职业俱乐部赛事上留下的唯一印记。

朱婷今年才22岁，比郎平更早进入世界顶级职业女排市场，她的竞技生涯很有机会借中国职业排球真正的发展之机，铺就更加辉煌的未来。如果职业规划得当，她也有机会像恩师一样，在几年内完成从运动员到教练员、甚至商业精英的传奇蜕变。欧冠MVP是留学生涯的一个美好开端，未来还有更广阔的天地等着朱婷去探索。