安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文，成为安踏篮球代言人

记者|秦四月

北京时间2023年7月12日，国内运动品牌安踏宣布与美国著名球星凯里·欧文（Kyrie）签约，正式成为安踏篮球代言人。

32岁的欧文担任控球后卫。 2011年，欧文以状元秀身份进入NBA，并当选该赛季年度最佳新秀。他曾效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队和小牛队。

迄今为止，欧文已经获得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容。

在国家队方面，欧文也有着出色的表现——他代表美国男篮夺得了2014年美国男篮世界杯冠军以及2016年里约奥运会金牌。

本月8日，达拉斯小牛队刚刚宣布与欧文续约。新赛季欧文将身披11号球衣。

安踏与NBA最炙手可热的球星之一欧文的合作，代表着国产品牌在国际顶级篮球联赛中的又一次突破。

安踏告诉界面新闻，欧文不仅将成为安踏篮球的代言人nba球星代言的篮球鞋，还将作为首席创意官亲自参与其全新专属标识和个人产品线的设计。

据品牌介绍，欧文首款专属场上签名鞋和运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的产品线也将同步推出。

安踏表示：“双方的合作将促进中西文化的融合，激发更多的创意多样性，打破球场和文化的界限。安踏将帮助欧文更好地表达他的篮球哲学以及对生活和艺术的热爱通过产品。”

据介绍，除了品牌代言和产品共创之外，安踏与欧文的合作还将聚焦篮球运动的发展，共同推动青少年篮球公益活动，包括双方将共同开展安踏-欧文青少年篮球培训未来在该国的营地。

美国市场研究公司NPD集团指出，近两年，功能性运动鞋的销售业绩明显好于其他类型运动鞋，而篮球鞋是其中较为突出的品类之一。

篮球迷小李表示，篮球鞋是极其专业的运动鞋。 “打篮球时，有突然前进、急停、起跳等动作，所以必须耐磨、有弹性，而且有支撑性和缓冲性，保护双脚不受伤，所以要做好篮球并不容易。”一双篮球鞋。”

公开数据显示，2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，篮球鞋的市场份额也将相应扩大。

中国产业研究院数据显示，篮球在中国有着非常强大的群众基础：目前，中国每天接触篮球的人数高达1.25亿，是世界上接触篮球人数最多的国家。三大运动。全国6-65岁人口中，打篮球的人比例为10.9%，以篮球为主要运动的人比例为6.7%。

打篮球的人越来越多，市场对产品的需求也越来越大。也正是因为如此，虽然比几个国际品牌更晚进入篮球领域，但以安踏为代表的国产运动品牌已经凭借国内市场的篮球人群基础和优秀的产品在这里占据了一席之地。

此次签下欧文，安踏希望利用明星效应进一步突破圈层。此前，安踏已先后签下克莱·汤普森、戈登·海沃德等NBA球星。欧文的加盟，进一步完善了安踏篮球的代言人矩阵。

2022年，安踏集团全年营收536.51亿元，同比增长8.8%。其中，安踏主品牌贡献277.2亿元，同比增长15.5%，DTC业务占比70%（含线上线下）。

安踏这两年在篮球细分领域的努力是有目共睹的。近两年，品牌陆续推出了配置极高的KT系列、GH系列、耀峰系列。所有产品均搭载安踏最新“氮气技术”；安踏今年发布的一代，无论是设计风格还是外观上都十分抢眼nba球星代言的篮球鞋，同时也有着不错的特点。物有所值。

专业赛事的建设也与产品升级同步。

今年6月，安踏在陕西西安举办2023姚明疯狂淘金联赛启动仪式，宣布赛事将进军一二线城市大型商圈。

这项草根篮球赛事创办于2017年，经过7年的发展，已经成为国内草根篮球赛事的代表。 6月10日至11日，疯狂淘金联赛吸引了3000多名年轻观众。

值得注意的是，本次赛事对于安踏新赛季主办城市的选择有着重要的考虑：西安、成都、郑州、重庆从定位上来说都是中国的准一二线城市。目前官方信息显示，活动将在各城市核心商圈举办。

当品牌活动进入市场nba球星代言的篮球鞋，对于品牌和市场来说都是双赢的生意。从某种程度上来说，这种营销模式类似于线上线下渠道的融合，最终目的是吸引更多的消费者。

在安踏未来的计划中，疯狂淘金联赛将拓展至更多一二线城市，与当地商圈、购物中心合作，通过赛事IP帮助商业综合体聚集年轻消费者。

安踏2023年第一季度最新经营业绩显示，安踏品牌产品零售额（以零售额计算）同比录得中个位数正增长。

安踏主品牌在篮球细分领域的发力将持续助力集团实施多品牌战略，实现“多品牌组合全面覆盖细分市场需求”的目标。