巴特勒亮相村 BA 现场，商业价值引发关注
直观的商业价值
7月22日，巴特勒出现在贵州太攀村的比赛中，成为首位来到“村BA”现场的NBA球员。在众多社交媒体平台上，巴特勒在“村BA”比赛中背对篮筐投三分球的视频被疯狂转发。
在数万人的欢呼声中，巴特勒戴上苗族银饰，秀出三分球和扣篮，还学会了苗语“乡亲们好”。站在村BA球场，巴特勒听着场边数万人高呼他的名字。他拍着周围人的肩膀说：“这一幕太震撼了nba球星必杀技第11期，谢谢大家带我来这里。”
生意不是代言、不是赞助、不是合作，而是人气带来的社会关注度和旅游潜力。官方数据显示，2023年初贵州省乡村BA总决赛期间，大盘村篮球文创产品累计销售额突破20万元，农产品销售额突破200万元，其中15%的利润为全村分红。此外，2022年7月至2023年5月台江县累计接待游客633.12万人次，同比增长38.79%；旅游综合收入74.59亿元，同比增长81.72%。
如果说最受中国球迷喜爱的篮球明星是谁，那一定就是大胡子哈登了。
北京时间8月9日，坐了十几个小时飞机的哈登抵达上海，还没来得及适应时差，就开启了中国行第一站。活动现场，哈登与每一位上台的球迷拥抱合影，耐心听球迷讲述自己的故事。每当听到感动的话语，哈登都会情不自禁地拥抱球迷。整个活动持续了三个小时，哈登一直站着陪伴球迷直到最后一刻。
他感受到了粉丝对他的喜爱，粉丝们也感受到了他的喜爱。
此次访华期间，哈登将收到的礼物拍照并发布在社交媒体上，表达对中国球迷的喜爱。
除了参加篮球活动和游艇派对，哈登还到访了疯狂肖央哥的直播间，体验直播卖货。肖央哥此次售卖的产品是哈登个人品牌红酒J-。在直播间，5000套（每套两瓶）单价436元的红酒套装上架仅5秒就销售一空，实现销售额218万元。数据显示，肖央哥整个直播期间为哈登卖出了1万多单红酒，销售额突破500万，在线人数峰值突破160万。
02
如何打造一次难忘的 NBA 中国之旅
谈及NBA中国行历史，最令人震撼的莫过于2004年“飞人”迈克尔·乔丹的高层中国行。当时，他2003年刚刚从奇才队退役，乘坐耐克准备的专机降落中国，开始了他的首次“中国行”。
他所到之处，人山人海，来自世界各地的球迷身穿不同时期的乔丹球衣前来“膜拜”他们心中唯一的“篮球之神”。
乔丹出现在八达岭长城的那一刻，也让等待已久的球迷们火了一把。“尖叫呐喊”、“喜极而泣”等反应夹杂着“下跪膜拜”等极端行为，也体现了乔丹在球迷心中的地位，以及亲眼见到乔丹给球迷带来的震撼。但有人欢喜有人忧。东单耐克篮球公园改建捐赠仪式因现场球迷人数过多，以及出现攀爬围栏等危险行为而取消，场馆外的球迷们为没见到乔丹真面目而愤慨不已，不少极端球迷高呼这是骗局，甚至有人焚烧乔丹球衣泄愤。
看来，一场中国巡演的成功，不仅关乎球星的人气，还与相关活动的人员配合息息相关，否则，一切美好的计划和幻想都将化为泡影。不过，由于时代背景的不同，乔丹这次“只见其始，不见其终”的中国巡演，也让“篮球之神”的形象在球迷心中更加高不可攀，也为耐克日后继续在中国开展球星巡演积累了不少经验。
2017年，汤普森在成都表演360度扣篮失败倒地，一度在网络上掀起轩然大波。就连大洋彼岸的美国，也有人因为此事调侃汤普森。中国行期间NBA少有的“露包”行为，可以说是完美的秀场效果。
在长沙，汤普森走上街头品尝当地美食“油炸臭豆腐”；在广州，甚至有网友爆料汤普森曾到夜店体验中国夜生活；在沈阳，汤普森来到广场与舞娘们“共舞”。不少网友看完视频后调侃道：“汤普森的出现，完美解决了篮球与广场舞无法共存的‘中国难题’。”
据国内社交媒体平台统计，汤普森离华两天后，其中国之行话题阅读量已累计达1亿，近3万人参与讨论。直播平台上，超过3000万网友观看了整个中国之行，仅广州一地直播观看人数就近800万。
这样的中国之行，不仅是汤普森的成功，更是中国品牌的成功，或许正因为如此，安踏才愿意为他开出一份为期10年，总价值高达8000万美元的代言合同。
同样是在2017年，阿迪达斯带着处在职业生涯低谷的罗斯来到中国，当他收到中国粉丝制作的MV时，感动落泪，感人肺腑。
两个方向的奔跑，是罗斯和中国球迷的真实写照。这份爱，定格在罗斯为身患急性白血病的球迷录制的加油视频里，定格在罗斯穿上中式服装后掩不住的笑容里，定格在罗斯骑车给球迷的惊喜拥抱里，定格在罗斯最艰难的时候，看到中国球迷为他录制的感人视频《我爱你罗斯》后流下的眼泪里。真诚永远是最好的王牌。
一次难忘的中国之旅，不仅让品牌关注度飙升、明星赚取丰厚出场费，更重要的是，让粉丝们实现了梦想、享受到了欢笑，也让最真挚的感动一次次回味。
03
在社交媒体时代，体育迷们开始共同创造
在前社交媒体时代，传统中国游在招募、推广、宣传上更多依赖传统媒体，缺乏社交媒体平台的参与和KOL资源，更没有如今流行的直播互动，很难产生具有传播力的内容。在注重双向沟通的社交媒体时代nba球星必杀技第11期，传统中国游已经越来越不合时宜。
在社交媒体时代，中国游需要更接地气的做法。一种方式是让粉丝等相关方真正参与到游玩中来，甚至参与到内容的共创中来。这也是为什么越来越多的中国游开始邀请相关领域的KOL参与其中——这些KOL强大的内容生产能力更容易聚合流量，从而形成更广泛的传播面。
典型的例子是，今年4月，NBA球星戈登·海沃德来华期间，品牌与知名篮球MCN机构野球帝合作，策划了一场真人对战，海沃德与野球帝网红的一对一视频对战也成为网络热议话题。
这些成功案例，都归功于品牌善于在活动中围绕明星“制造话题”。刻意策划一些大家喜闻乐见的话题，给粉丝惊喜，能够感染粉丝、触动粉丝内心。粉丝会自发通过网络传播nba球星必杀技第11期，让明星和品牌产品迅速成为爆款。虽然看似和品牌无关，但千万别小看明星后续的带货能力。本质上都是为了卖鞋，但显然这种方式更舒服，不会引起粉丝反感。
据体育营销服务公司品博数字统计，野球帝旗下的KOL为本次中国行贡献了37.2%的粉丝互动量（点赞、评论、转发等），可见社交媒体时代内容共创的重要性。共创的条件之一，就是搭建运动员与粉丝之间真实连接的平台。正如现在街头流行的说法，“真诚才是永恒的‘杀招’”。
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